我不嫌你穷,你也别嫌我low,解密冰雪蜜城的广告营销
2021-07-06 23:08:57
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最后修改时间:2021-07-06 23:16:18

2000年创立,2018年更换商标,直至今年彻底爆火
以低廉的价格和舒适的口感及近期最洗脑的主题曲火爆互联网,它就是冰雪蜜城

有人说,它火的原因完全在于广告曲朗朗上口,洗脑旋律
但这并不是全部,大家不妨回想一下,曾经轰炸我们的洗脑广告都是什么样子?


找工作,上BOSS直聘!
有问题,上知乎!
熬夜就吃自嗨锅!


似乎每一个广告,都想努力的把品牌功能包装进去,再大声喊出来

而冰雪蜜城不同,它的最大优点,在于留白与互动

看一看蜜雪冰城这支小曲

你爱我,我爱你,冰雪蜜城甜蜜蜜


短短的13个字,没有承诺,没有功能,甚至没有任何逻辑,仅凭传递欢乐的氛围,它便已成功的做到了至少两点

1.使品牌形象更加饱满。之前买冰雪蜜城的姑娘可能都不敢发朋友圈,生怕别人觉得自己low穷,而现在不同,可以舒适的在朋友圈发文案,你爱我,我爱你,冰雪蜜城甜蜜蜜~

2.正是因为他欢乐洗脑,并且什么都不讲,才给了消费者二创空间,为后续的营销铺垫了无限可能,光是b站用户,最高播放量1500万,已投稿视频超过50页。


官方也趁此机会,上线一套组合拳,例如“社死现场”,在店门口唱主题曲,展现尴尬又欢乐的场面,再度网络传播,营造品牌


所以从此可以看出,纯粹的洗脑广告,洗脑并不是问题,但是光扯着嗓子输出,味道却无趣无味,效果就没那么有意思了

不如像冰雪蜜城,传递品牌与生俱来的某种属性、某种气质,充分调动用户的参与热情,最终两全其美。

整理于知乎用户克里薛斯


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